PESQUISA DE MERCADO

O que representa a marca LYCRA® para milhões de consumidores.

A INVISTA acompanha regularmente o desempenho da marca LYCRA® por meio de pesquisas de consumidores. O principal objetivo dos estudos em andamento é acompanhar as tendências nas percepções, atitudes, imagem e desempenho da marca. Os estudos foram realizados nos EUA, Europa, América Latina e Ásia. 
 
Durante um período de 4 anos, com pesquisas realizadas em 2004 e 2007, no geral os resultados mostraram uma maior propensão ao desejo de produtos associados com a marca LYCRA®. A mais recente pesquisa de mercado ocorreu em 2007 através de uma pesquisa on-line, com um total de 3.625 consumidores em 15 países, sendo mulheres com idades entre 18 e 49 anos, homens entre 18 e 49 anos e meninas adolescentes entre 14 e 17 anos. As mulheres, em particular, mostraram uma grande vontade de adiquirir produtos que contenham o fio LYCRA®: Maiôs e biquínis, Meias-calças, Leggings, Lingeries, A roupa esportiva.

Em geral, os aspectos positivos do fio LYCRA® em áreas como caimento, fácil cuidado, alta qualidade, sensualidade, durabilidade e resistência às pregas e vincos, subiram de 2004 para 2007 entre 10 e 20%.

O reconhecimento da marca estimulado permanece forte e alto, em 78% para os homens, 84% para as garotas adolescentes e 88% para as mulheres em todo o mundo.

Fonte: Estudo de acompanhamento da marca LYCRA® de 2007, Strategic Insights Inc

LYCRA® é uma marca registrada da INVISTA.





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